Die Farbwelt von seca besteht aus dem seca Rot für das Logo und die URL in der Tagline.
Schwarz steht für die Typografie und Weiß als Bühne.
Grautöne werden unterstützend eingesetzt, z. B. als Hintergründe bei Freistellern.
Für Präsentationen oder andere Kommunikationsmittel bei denen es nicht möglich ist die Hausschrift „seca global“ zu verwenden, steht die Arial als Systemschrift bereit. Diese wird in den Schriftschnitten Arial Regular und Arial Bold eingesetzt.
Die Typografie wird immer als Flattersatz umbrochen, ausschließlich linksbündig ausgerichtet und in gemischter Schreibweise gesetzt. Hierfür wird die Arial Regular verwendet.
Für aktive Text-Auszeichnungen kommt die Arial Bold zum Einsatz.
Typogrößen am Beispiel DIN-A4:
Headline 36 Pt.
Subline 26 Pt. / 19 Pt.
Copy 10 Pt.
Bildunterschrift 7 Pt.
Die Produkt-Bilder stehen als Freisteller für alle Produkte von seca zur Verfügung. Sie haben keine Schärfentiefe, sind sehr gut ausgeleuchtet, haben klare Bildachsen und einen natürlichen, leichten Schlagschatten. Sie werden bevorzugt auf einen grauen Hintergrund gestellt, um dem Produkt eine feste einheitliche Bühne zu geben.
Die Anwender-Bilder bilden unsere Produkte in einem räumlichen Zusammenhang mit und ohne Personen ab. Das seca Rot wird als Akzentfarbe gezielt eingesetzt, beispielsweise bei der Mitarbeiterbekleidung oder Accessoires. Es ist auf natürliche und neutrale Hauttöne zu achten.
Inspiriert von technischen Zeichnungen sind die seca Icons sehr reduziert, besitzen einen konstruierten Stil und bestehen aus so wenigen Elementen wie möglich. Informationen und Interaktionen werden auf einfache und direkte Art dargestellt. Die feine Kontur hat eine gleichbleibende Stärke, auf Flächen wird verzichtet. Icons werden in Schwarz eingesetzt.
In Tabellen werden Zeilen durch horizontale Linien in einer Stärke von 0,3 Pt voneinander getrennt. Dazwischen werden weiße Spalten eingefügt, um die Zellen voneinander abzugrenzen.
Werden zusammenhängende Informationen in einer Tabelle erfasst, z.B. technische Daten zu einem Produkt, so wird die oberste und unterste horizontale Linie nicht durch die weiße Spalte durchtrennt. Die Tabelle wird dann oben und unten durch eine durchgezogenen Linie abgeschlossen.
Störer werden als nicht gefüllter Kreis mit einer roten Kontur dargestellt. Steht der Störer auf einem Bild, wird der Kreis mit einer 50% transparenten weißen Fläche gefüllt. Somit scheint der Hintergrund hindurch.
Die Konturstärke richtet sich nach dem Duktus der Schriftgröße. Die Schrift innerhalb wird in der seca Light zentriert in seca rot gesetzt.